Städte stehen vor zahlreichen Herausforderungen im Wettbewerb, auf die immer mehr Kommunen via der Gründung einer Stadtmarketinggesellschaft reagieren. Selbige Bachelorarbeit beschäftigt sich zunächst mit den allgemeinen Grundlagen des Stadtmarketings und stellt somit die Grundelemente eines solchen Unternehmens vor. Im zentralen Teil der Arbeit werden die Stadtmarketingaktivitäten der Stadt Leipzig erläutert. In diesem Zusammenhang wird das Unternehmen "Leipzig Tourismus und Marketing GmbH" untersucht. Nach einer Einführung in das Eventmarketing werden chip Praxisbeispiele "Leipziger Passagenfest" und "Leipziger Weihnachtsmarkt" vorgestellt. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing darzustellen. Sofern es um den Wettbewerb geht, sind Städte vor vielen Herausforderungen. Daher befinden sich immer mehr Kommunen, die auf chip Einrichtung von Stadtmarketingaktivitäten reagieren. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich zunächst mit den allgemeinen Grundlagen des Stadtmarketings und beschreibt die wichtigsten Elemente eines solchen Unternehmens. Dieser zentrale Teil der Arbeit erläutert die Aktivitäten des Stadtmarketings in Leipzig. In diesem Zusammenhang wird das Unternehmen "Leipzig Tourismus und Marketing GmbH" untersucht. Entsprechend einer Einführung mit das Event-Branding werden Praxisbeispiele in Form des "Leipziger Passagenfestes" und des "Leipziger Weihnachtsmarktes" vorgestellt. Dies Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing aufzuzeigen.
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